Меню сайту

Нові користувачі
Maryna
Користувачі
26.02.2021
teddy
Користувачі
24.02.2021
zhyton_1002
Автори робіт
22.02.2021
Moran
Автори робіт
22.02.2021
Max
Автори робіт
19.02.2021
Ти користуєшся WEBMONEY?


аватар
Когут Олег Богданович

Рейтинг: 16
аватар
Миронець Олександр Іванович

Рейтинг: 10
Ильчишина Ирина Викторовна

Рейтинг: 16
аватар
Колеснік Наталія Леонідівна

Рейтинг: 10
Рябовол Александра Юрьевна

Рейтинг: 10
аватар
Igor Falon

Рейтинг: 10

Замовляйте роботи у професіоналів






Шановний користувач!
Якщо Ви рахуєте, що дана робота неякісна, порушує авторські права
або ж є проблеми з її достовірністю
повідомте про це адміністратора

Маркетинговий аналіз діяльності підприємства на ринку


Курсова
K-16722

Вступ
Розділ 1. Методичні аспекти проведення маркетингового аналізу ринкового середовища
1.1. Мета та сутність маркетингового дослідження
1.2. Види, моделі та інструментарій проведення маркетингових досліджень
1.3. Особливості проведення маркетингових досліджень в умовах українського ринку
Розділ 2 Маркетинговий аналіз діяльності підприємства на ринку
2.1 Організаційно – економічна характеристика підприємства
2.2. Оцінка конкурентного середовища підприємства
2.3. Аналіз внутрішнього потенціалу Бориспільського заводу продтоварів
2.4. Практика організації тактичного маркетингу на підприємстві
Розділ 3 Обгрунтування маркетингової стратегії Бориспільського заводу продтоварів
Висновок
Список використаної літератури

В сучасному ринковому економічному середовищі дуже актуальною є проблема вивчення зовнішнього середовища підприємства, бо саме на основі такої інформації та її аналізу підприємство будує та коригує свої управлінські рішення.
Дана робота узагальнює різні підходи до питання застосування маркетингових досліджень, шляхів отримання маркетингової інформації, визначення маштабів та цілей проведення досліджнь.
Маркетингові дослідження проводять з двох причин :
1) Визначення становища підприємства на ринку.
2) Визначення можливих шляхів покращення становища підприємства на ринку.
Проведення маркетингових досліджень українського ринку потребує певних особливостей і зауважень. По-перше, малий опит та нерідко недостатність проробки досліжень, які проводять вітчизняні маркетологи; по-друге, невизниченість цілей існування багатьох підприємств; по-третє, недостовірність і обмеженість статистичних даних;
по-четверте, упереджене сприйняття українськими респондентами різних видів опитувань.
Інформація та аніліз даних, отриманих завдяки проведеним маркетинговим дослідженням в поєднанні з аналізом внутрішнього потенціалу підприємства і прогнозів на зміни ринкового середовища стають базою прийняття маркетингової стратегії підприємства - ряду заходів, що дозволять з максимальною ефективність досягти поставленої підприємством цілі (наприклад, завоювання якоїсь частки ринку, заходи конкурентної боротьби, освоєння потенціального ринку, випуск нової продукції).
В частині 2 цієї роботи досліджуються становище на ринку сухих сніданків. За об'єкт дослідження взято Бориспільський завод продтоварів і його продукція.
Проведення аналізу конкурентного середовища показало, що існуючи на ринку конкуренти, компанії Kelloggs та Bruggen займають більшу частку ринку, роздрібні ціни на товари підприємств-конкурентів перевищують ціни на продукцію Бориспільського заводу на велечину від 50% до 200%. Така ціна склалась за рахунок складної схеми збуту, та ориєнтації на споживачів із високим рівнем прибутку, у компаній-конкурентів відсутня будь-яка рекламна чи інформативна підтримка товарів на українському ринку.
Аналіз внутрішнього потенціалу Бориспільського заводу виявив добре побудовану управлінську схему, яка дозволяє делегувати повноваження управлінським робітникам різних підрозділів, забезпечує добре проходження інформації та зворотнього зв'язку. Фінансові можливості дозволяли підприємству втілити нову стратегію короткочасного характеру із порівняно невеликими затратами. Дослідження виробничого потенціалу підприємства виявило простой частини виробничих ліній, можливість їх переоснащення та встановлення додаткового виробничого устаткування за умови збереження типу сировини що використовується та збереження типу продукції що випускається. Основною перевагою перед конкурентами була розроблена збутова схема, яка дозволяла мінімізувати ділерські націнки на продукцію.
Практика організації тактичного маркетингу на підприємстві не змінилась з часів заснування самого підприємства, маркетингові дослідження не робились внаслідок браку коштів та відсутності управлінської зацікавленості. Тактичний маркетинг мав такі недоліки: підприємство не проводило сегментацію споживачів за рівнем прибутку, ориєнтувало продукцію лише на споживачів диєтичних продуктів, не робились вимірення фактичного та потенційного ринку збуту, була відсутня рекламна та інформаційна підтримка.
Проведений аналіз конкурентного середовища та внутрішнього потенціалу дозволив виділити можлівість кількох альтернативних стратегій. Створення принципово нової продукції та втілення на нові ринки зазнало значних обмежень при розгляді внутрішньго потенціалу підприємства, бо фінансовий потенціал дозволяв втілення короткострокової стратегії, існували й обмеження виробничого потенціалу. Подальшому аналізу підлягали дві стратегії - активне стимулювання вже існуючих видів сухих сніданків та збільшення обсягів їх продажу, або випуск нових типів сухих сніданків та розширення існуючого ринку.
За результатами проведеного дослідження виявилось, що на ринку існує потенційний незадоволений попит на сухі сніданки у вигляді кукурудзяних пластівців, випуск яких підприємство мало змогу налагодити, а також виявилось, що підприємство не повністю задовільняло потреби ринку в сухих сніданках у вигляді рисових кульок та шоколадних подушок, які випускались на підприємстві.
Побудована на базі цієї інформації маркетингова стратегія спирається на:
- можливість нижчого цінового позиціонування;
- територіальний розвиток системи збуту;
- необхідність ознайомлення споживачів із продуктом у формі дегустацій на місцях продажу;
- сприяння продажу сухих сніданків у вигляді рисових кульок та шоколадних подушок не лише в якості сухих сніданків, й в якості продукту альтернативного картопляним чіпсам або печіву;
- рекламна підтримка торгової марки та нової продукції.
Ціна

25

грн.
Ця робота була виставлена на продаж користувачем сайту,
тому її достовірність, умови замовлення та способи оплати
можна дізнатись у автора цієї роботи ...

Щоб переглянути інформацію про автора
натисніть на посилання нижче і...
Зачекайте секунд...
Дивіться також:



Форма входа Реєстрація
Запам'ятати мене Забув пароль ?
Реклама

Топ 10 авторів
lessonz lessonz 4275
В'ячеслав ID:217
  • Стать:Чоловік
  • Группа: Автори робіт
  • Портфоліо:є
  • Робіт додано: 4275
  • Зареєстрований: 07.07.2011
vipbond vipbond 3057
Виктория Петровна ID:74
  • Стать:Жінка
  • Группа: Автори робіт
  • Портфоліо:є
  • Робіт додано: 3057
  • Зареєстрована: 09.01.2011
k_alena k_alena 2317
Елена ID:565
  • Стать:Жінка
  • Группа: Автори робіт
  • Портфоліо:немає
  • Робіт додано: 2317
  • Зареєстрована: 11.07.2012
Ангелина Ангелина 2138
Ангелина ID:213
  • Стать:Жінка
  • Группа: Автори робіт
  • Портфоліо:є
  • Робіт додано: 2138
  • Зареєстрована: 05.07.2011
olga olga 1466
Ольга ID:184
  • Стать:Жінка
  • Группа: Продавці
  • Портфоліо:є
  • Робіт додано: 1466
  • Зареєстрована: 03.06.2011
uliya uliya 1449
Юлія Олександрівна ID:197
  • Стать:Жінка
  • Группа: Автори робіт
  • Портфоліо:є
  • Робіт додано: 1449
  • Зареєстрована: 19.06.2011
FPM-2007 FPM-2007 1023
Стороженко Андрій Юрійович ID:1255
  • Стать:Чоловік
  • Группа: Автори робіт
  • Портфоліо:є
  • Робіт додано: 1023
  • Зареєстрований: 17.08.2014
Viktor Viktor 918
Віктор ID:273
  • Стать:Чоловік
  • Группа: Автори робіт
  • Портфоліо:є
  • Робіт додано: 918
  • Зареєстрований: 26.09.2011
mars1814 mars1814 868
Олександр ID:104
  • Стать:Чоловік
  • Группа: Автори робіт
  • Портфоліо:є
  • Робіт додано: 868
  • Зареєстрований: 16.02.2011
Nayka Nayka 546
Светлана ID:235
  • Стать:Жінка
  • Группа: Автори робіт
  • Портфоліо:немає
  • Робіт додано: 546
  • Зареєстрована: 27.07.2011
Статистика



Онлайн всього: 1
Гостей: 1
Користувачів: 0



Всі партнери




Студенський каталог готових робіт © 2021 - Усі права застережено
Адміністрація сайту не несе відповідальності за матеріали, які розміщені користувачами.