Шановний користувач!
Якщо Ви рахуєте, що дана робота неякісна, порушує авторські права
або ж є проблеми з її достовірністю
повідомте про це адміністратора

Розробка маркетингової стратегії для фірми на споживчому ринку (на прикладі ТОВ «Арт Металл Фурнитура»)

Курсова

№ K-25211

Вступ 4
РОЗДІЛ 1. МІСЦЕ СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ В СТРУКТУРІ УПРАВЛІННЯ ФІРМОЮ ТА МАРКЕТИНГОМ 6
РОЗДІЛ 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ОБ’ЄКТУ ДОСЛІДЖЕННЯ 9
2.1 Історія розвитку підприємства 9
2.2. Аналіз внутрішнього середовища підприємства: 12
2.2.1. Виробничий зріз підприємства (технологія, обладнання, товарний асортимент, постачання, складське господарство, обслуговування технологічного парку, НДКР) 12
2.2.2. Кадровий зріз (найм, навчання, просування кадрів; оцінка результатів праці і стимулювання, взаємодія менеджерів та робітників; кількість працюючих) 15
2.2.3. Маркетинговий зріз (стратегія продукту і ціноутворення, стратегія просування товару, система розподілу тощо) 16
2.2.4. Фінансовий зріз (процеси забезпечення ефективності використання та руху грошових коштів в організації) 17
2.2.5. Організаційний зріз (комунікаційні процеси, оргструктура, норми, правила, процедури, розподіл повноважень, ієрархія підпорядкування) 20
2.2.6. SWOT- аналіз (визначення сильних і слабких сторін фірми) 21
2.3. Аналіз зовнішнього середовища. 21
2.3.1. Аналіз мікросереди 21
2.3.1.1. Аналіз конкурентів 21
2.3.1.2. Аналіз споживачів 25
2.3.1.3. Аналіз постачальників 25
2.3.1.4. Аналіз посередників 26
2.3.2. Аналіз макросереди (PEST- аналіз) 28
2.3.3. SWOT- аналіз (визначення можливостей і загроз, побудова матриці SWOT) 36
2.4. Аналіз ринку 37
Види меблів 42
2.5. Проблеми та можливі напрями розвитку фірми 48
РОЗДІЛ 3. ВИБІР ТА ОБҐРУНТУВАННЯ СТРАТЕГІЇ РОСТУ, КОНКУРЕНТНОЇ І МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ФІРМИ 49
3.1. Портфельний аналіз 49
3.2. Вибір місії та формування маркетингових цілей 50
3.3. Сегментування ринку 52
3.4. Вибір цільових сегментів ринку 54
3.5. Позиціонування товару фірми 54
3.6. Вибір стратегії росту фірми 55
3.7. Вибір базової конкурентної стратегії фірми 56
3.8. Вибір конкурентної позиції фірми 56
3.9 Вибір маркетингової стратегії фірми 58
Висновок 60
Література 63
Додатки 65

Ціна

50

грн.

Студенський каталог готових робіт © 2024 - Усі права застережено Адміністрація сайту не несе відповідальності за матеріали, які розміщені користувачами.